სტოკჰოლმი/პარიზი, 2020 წლის 9 დეკემბერი. მდგრადობა დღეს მომხმარებლებისთვის ერთ-ერთი ყველაზე აქტუალური საზრუნავია.მათი დამოკიდებულება გარემოს მიმართ სულ უფრო მეტად აისახება მათ შესყიდვის გადაწყვეტილებაში.რა უნდა გაითვალისწინონ საცალო მოვაჭრეებმა და ბრენდებმა, როდესაც უპასუხებენ საზოგადოების მზარდ მოლოდინებს ეკონომიკური ზრდის უზრუნველსაყოფად?რა როლს თამაშობს მდგრადი შეფუთვა ბრენდის პროფილში?პლატფორმა The Paper Bag - ევროპის წამყვანი კრაფტის ქაღალდის მწარმოებლებისა და ქაღალდის ჩანთების მწარმოებლების ასოციაციამ - გამოუშვა თეთრი ფურცელი, რომელიც უფრო ღრმად იკვლევს თემას და აჩვენებს, თუ როგორ შეუძლიათ საცალო ვაჭრობასა და ბრენდებს გააუმჯობესონ თავიანთი ბრენდის ღირებულება ქაღალდის გადამზიდი ჩანთების განუყოფელ ნაწილად. მათი მომხმარებლის გამოცდილების ნაწილი.დღევანდელი მომხმარებლები ბევრად უფრო მეტად არიან სოციალურად შეგნებული და ეკოლოგიურად ინფორმირებულნი, ვიდრე რამდენიმე წლის წინ იყვნენ.ეს ასევე აისახება მათ მზარდ მოლოდინში, რომ ბრენდები ექცევიან გარემოს ისე, რომ არ დააზარალებს მომავალი თაობების ცხოვრებას.წარმატების მისაღწევად, ბრენდებმა არა მხოლოდ უნდა დაარწმუნონ უნიკალური პროფილით, არამედ უნდა უპასუხონ მზარდ მოთხოვნას რესურსების პასუხისმგებლობით გამოყენებაზე და მომხმარებელთა მდგრადი ცხოვრების წესზე.მოსაზრებები მომხმარებელთა ქცევის შესახებ „როგორ გავზარდოთ თქვენი ბრენდის ღირებულება და ვაკეთოთ სიკეთე გარემოსთვის“ – თეთრი ქაღალდი განიხილავს უამრავ უახლეს კვლევასა და გამოკითხვას იმის შესახებ, თუ როგორ ახდენდა გავლენას თანამედროვე მომხმარებელთა ცხოვრების წესმა და მოლოდინებმა მათ პრეფერენციებზე და საყიდლების ქცევაზე პროდუქციის არჩევისას. და ბრენდები.მომხმარებელთა მოხმარების გადაწყვეტილების ერთ-ერთი მნიშვნელოვანი ასპექტია ბრენდის ეთიკური ქცევა.ისინი ელიან, რომ ბრენდები მხარს დაუჭერენ მათ მდგრადობას.ეს განსაკუთრებით აქტუალური ხდება მილენიალებისა და Z თაობის აღზევებასთან დაკავშირებით, რომლებიც განსაკუთრებით ერთგულები არიან კომპანიების მიმართ, რომლებიც მიჰყვებიან მდგრადი განვითარების მიზნებს და მოქმედების სოციალურ მოწოდებებს.თეთრი ქაღალდი მოყვანილია ბრენდების მაგალითებს, რომლებმაც დადებითი გავლენა მოახდინეს მათი ბიზნესის ზრდაზე, მათი ბრენდის პროფილში მდგრადობის წარმატებით ინტეგრირებით.შეფუთვა, როგორც ბრენდის ელჩი თეთრი ქაღალდი ასევე განსაკუთრებულ ყურადღებას ამახვილებს პროდუქტის შეფუთვის როლზე, როგორც მნიშვნელოვანი ბრენდის ამბასადორის როლზე, რომელიც გავლენას ახდენს მომხმარებელთა გადაწყვეტილებებზე გაყიდვის პუნქტში.მათი მზარდი ყურადღება შეფუთვის გადამუშავებაზე და ხელახლა გამოყენებაზე და მათი სურვილით შეამცირონ პლასტმასის ნარჩენები, ქაღალდის შეფუთვა იზრდება, როგორც მომხმარებლების მიერ სასურველი შეფუთვის გადაწყვეტა.მას აქვს მდგრადობის კუთხით ძლიერი სერთიფიკატები: არის გადამუშავებადი, ხელახლა გამოყენებადი, მორგებული ზომის, კომპოსტირებადი, დამზადებულია განახლებადი რესურსებისგან და შეიძლება ადვილად განადგურდეს, რადგან არ საჭიროებს განცალკევებას.პრეს-რელიზი 2020 წლის 9 დეკემბერი ქაღალდის ჩანთები ავსებს მდგრადი ბრენდის პროფილს ქაღალდის გადამზიდი ჩანთები სავაჭრო გამოცდილების მნიშვნელოვანი ნაწილია და შეესაბამება თანამედროვე და მდგრადი მომხმარებლის ცხოვრების წესს.როგორც ბრენდის კორპორატიული სოციალური პასუხისმგებლობის თვალსაჩინო ნაწილი, ისინი სრულყოფილად ავსებენ მდგრადი ბრენდის პროფილს.„ქაღალდის პარკების მიწოდებით, ბრენდები აჩვენებენ, რომ სერიოზულად იღებენ პასუხისმგებლობას გარემოს მიმართ“, განმარტავს კენერტ იოჰანსონი, CEPI Eurokraft-ის გენერალური მდივნის მოვალეობის შემსრულებელი.„ამავდროულად, ქაღალდის ჩანთები არის ძლიერი და საიმედო სავაჭრო კომპანიონი, რომელიც ეხმარება მომხმარებლებს თავიდან აიცილონ პლასტიკური ნარჩენები და შეამცირონ უარყოფითი ზემოქმედება გარემოზე - შესანიშნავი რეკვიზიტი ბრენდის ღირებულების გასაძლიერებლად.თეთრი ფურცელი შეგიძლიათ ჩამოტვირთოთ აქ.პლასტმასიდან ქაღალდზე გადასვლა საცალო ვაჭრობის ორი უახლესი მაგალითი, რომლებმაც წარმატებით გააერთიანეს ქაღალდის ჩანთები თავიანთ ბრენდის პორტფოლიოში, გვხვდება საფრანგეთში.2020 წლის სექტემბრიდან E.Leclerc გთავაზობთ ქაღალდის ჩანთებს, რომლებიც დაფუძნებულია განახლებად ბოჭკოებზე დაფუძნებული პლასტმასის ჩანთების ნაცვლად: ან გადამუშავებული ან PEFC ™ სერტიფიცირებული მდგრად მართული ევროპული ტყეებიდან.სუპერმარკეტების ქსელი კიდევ უფრო უწყობს ხელს მდგრადობას: მომხმარებლებს შეუძლიათ შეცვალონ თავიანთი ძველი E.Leclerc პლასტიკური ჩანთები მაღაზიაში ქაღალდის პარკით და შეცვალონ თავიანთი ქაღალდის ჩანთა ახლით, თუ ის აღარ არის გამოსაყენებელი1.ამავდროულად, Carrefour-მა აკრძალა თავისი არარეციკლირებადი ბიოპლასტიკური ჩანთები ხილისა და ბოსტნეულისთვის თაროებიდან.დღეს მომხმარებელს შეუძლია გამოიყენოს 100% FSC® სერტიფიცირებული კრაფტის ქაღალდის ჩანთები.სუპერმარკეტების ქსელის ცნობით, ზაფხულის განმავლობაში ეს ჩანთები ძალიან პოპულარული გახდა მომხმარებლებში რამდენიმე სატესტო მაღაზიაში.ახლა უკვე ხელმისაწვდომია სავაჭრო ჩანთების უფრო დიდი ვერსია, გარდა მიმდინარე სავაჭრო ჩანთებისა2.